管家婆单双中特:新媒体语境下我军媒体传播力效果探析

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单双中特王长期公开 www.ybcy5.cn 新媒体语境下我军媒体传播力效果探析

作者:刘劼

来源:《军营文化天地》2017年第03期

新的历史背景下,信息技术以前所未有的速度迅猛发展??萍嫉母陆讲唤龃俳松缁嵘Φ奶岣?也改变了原有的信息传播方式:互联网、移动终端等新兴媒体进入千家万户,拥有空前的受众覆盖,并在不断发展创新中与传统媒体深度交融,共同对民众生活、信息结构乃至整个社会的发展产生重大影响。

如同一把双刃剑,新媒体在给予人们方便与快捷的同时,亦充斥着各种虚假与不良信息,于无形中扰乱人们思想、欺骗公众,给党和国家的宣传工作带来新的考验。这一点,对于军队媒体同样是不小的挑战。

军队媒体必须掌握舆论传播新阵地

一、新兴媒体深刻影响公众舆论

新媒体条件下的信息环境呈现出空前的开放性与普及性,社会不同阶层、不同利益群体均能通过新媒体这个低门槛渠道来表达自己的政治意见与利益诉求。因此,新媒体掌握社会舆论“半壁江山”的说法并不夸张。此外,以互联网为代表的新媒体的影响辐射范围不再仅限于其本身构建的虚拟空间,而是已经将触角延伸至我们每天生活的现实世界,并对其产生广泛而深刻的影响。

二、新媒体语境下,军媒掌握舆论主动权的难度不断加大

新媒体舆论呈现出一些相异于传统舆论的特征:舆论主体的匿名性以及参与渠道的广泛性。

过去的社会传播机制,基本按照拉扎斯菲尔德(Paul Lazarsfeld)所提出的“两极传播”(Two-step Flow of Communication)理论运转:即大众传播的信息通常并非直接流向一般受众,而是先经过意见领袖(Opinion Leader)这个环节,再由意见领袖传达给一般受众。而在当前新媒体、多媒体、自媒体交融并行的环境下,社会传播系统日趋扁平化,中间环节消减抽取,传播门槛不断降低,造成的结果是人人皆为“意见领袖”,舆论生成缺乏必要管制,信息传播逐渐趋于自发盲目,思想观念与价值取向缺乏正确统一的方向引导,大大增加了军媒舆论管控的难度。

三、新媒体平台是我军绝不可能放弃的舆论阵地

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