单双中特网:中国买手店的新特征:本土设计师、多元空间、全渠道运营

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原标题:中国买手店的新特征:本土设计师、多元空间、全渠道运营

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近两年,中国买手店逐渐走出了一条与欧洲买手店不同的道路。注重体验式消费、个性化增值服务,并进行线上线下全渠道发展,正成为本土新品牌重要的孵化渠道。

目前市面上可以称之为体系化、专业化、有可持续增长空间的买手店主要有三大类:

1. 传统品牌孵化买手店

如今,传统服装与鞋业公司面对激烈的市场竞争,纷纷需求市场突破口,买手店就是他们与一线高敏感度消费者接触、孵化新品牌的最佳通道。

2. 传统百货孵化买手店

近年来,商业地产和传统百货面对电商、租金压力和同质化竞争,正不断寻求导流和获客解决方案。能提供丰富品类品牌和活力的买手店一方面成为重要的引流方;“买手制”也为百货业和购物中心转型提供了全新思路,帮助盘活原有供应链、商品资源和地段优势,用全新面貌连接消费者,同时低成本测试和导入新兴品牌。

3. 互联网新业态买手店

除了传统品牌和百货孵化,还有一批新零售背景下的新兴买手店,线上线下相结合的模式。更加注重用户体验及社群运营,获客及维护多通过线上方式完成。

这三类业态,共同构成了买手店蓬勃的新生力量,他们在发展中,也展现出全新的特征:

1、重视本土设计师品牌

如今,越来越多的买手店青睐本土设计师品牌。一方面,国外设计师品牌存在进货手续繁冗、周期长、货源不够稳定、条件相对苛刻等问题;另一方面,本土设计师品牌性价比高,且设计能力和供应链能力不断提升,中产消费者对本土品牌的接受度也愈发高涨。从买手店采购数据来看,华人设计师品牌的采购量占到50%甚至更多。

例如,国内买手店最早的探路者——薄荷糯米葱(BNC)和栋梁,产品都以国内设计师品牌为主。福建设计师品牌集合店ELEVEE以类更以推广中国设计师为己任。

2、从单一消费演变多元空间

面对消费者对体验式消费和新型社交的热衷,买手店开始展开丰富多元的运营,并且从空间上进行多元设计和改造。例如,栋梁经常与艺术家合作展览;PLAY LOUNG设计偏先锋时尚,包含咖啡厅、美甲等社交场景;举办主题活动、搭建秀场、开趴等也在国内买手店行业屡见不鲜。咖啡厅、书店、酒吧、展览等都被陆续引入,形成体验+社交+消费空间。

3、全渠道运营

买手店始于线下,却不止于线下。如今,买手店倾向线上线下结合的方式,归根结底,是围绕买手和目标用户,进行渠道的覆盖和消费者的触达,最终完成销售转化。

结合当下消费者的趋势来看,面对不断变化的市场环境和不断细分、个性化的消费需求,专业买手店想要获得长久、可持续的发展,应该培养更专业化的时尚买手人才。

牛顿商学院作为亚洲唯一的时尚商学院,专注时尚领域教育十五年,秉承“西学东渐,中西贯通”的教学理念,培养了一大批精英级别的时尚企业家,通过其专业前瞻性的教学,使学员有机会与国际顶级品牌保持零距离接触。其国际化的专业课程,严谨的港式教育模式,一直为时尚界所推崇。

牛顿商学院分别开设中国课程和英国课程,旨在培养一流的时尚品牌高管和具备全球视野的时尚企业家。

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Course Module

牛顿商学院-香港时尚买手学院

Newton Business School - IFB

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毕业校友留言

周文亚 / 安正时尚集团 运营总监

最值得夸耀的事是牛顿的导师们,为成为你们的学生而“沾沾自喜”,尤其是庆,小组每个人都深深的被他的课堂魅力折服。大数据的课也是尤其喜欢的,能把数据课讲成这么生动,让我这个没有数据头脑的人听得津津有味也是了不得的事。

校长Dr. WU永远激情澎湃的样子会一直留在我的记忆里,成为您的学生我无比骄傲,仰望你们的成就让我找到自己努力的方向!

朱华琪 / 海报时尚网 海外拓展经理

说实话,在入学牛顿前还是会有些疑问:师资如何?真的学得到东西吗?可以学以致用吗?但是几堂课下来,这些疑问就全部打消了。牛顿最最宝贵的优势,个人认为还是师资,每一位老师都是在国内有行业经验的博士学历老师。他们深入浅出地将自己的专业知识以及视野传达给了学生们,让我了解到专业知识可以自学,但那份视野和思维方式,靠自学是学不来的。这些老师让我可以跳脱“职员”的角度,以一个管理者甚至是企业主的高度,来思考和学习,与世界的脉搏同步。

在牛顿求学的经历是宝贵的,也是有收获的。老师们和同学们都是很好的榜样,他们努力追求卓越的精神让我明白,人生就该挑战自己,只有挑战,不断跳出自己的舒适区,并持之以恒地努力,才有成功。

非常欣赏牛顿商学院的校训:西学东渐,中西贯通!牛顿商学院完美诠释了校训的精髓!

吴宁 / 唯品会服装业务部副总监

我个人对此次学习的所有课程均表示认同,非常专业,也非常切实市场需求,非常实,这不仅是对我过去二十年实操工作的一个专业梳理,也更是对自己专业度的一个很好的认知,非常感谢牛顿商学院为此做出的所有努力与贡献。

陈一菡 / 红蜻蜓集团 创意总监

IFB教风严谨规范,集聚了时尚行业众多精英资源及文化教育资源,每一位教授都各具风格与专长,而且非常专业敬业尽心,同学们都是行业精英,大家不吝交流,资源共享,共同成长,满满正能量!非常值得推荐。

纪粤 / 千百度 设计中心经理

课程中有很多新的思想和内容。特别是商品企划,视觉营销和时尚营销策划与品牌战略等课程??槎晕叶际欠浅>哂衅舴⑿?。

崔娟 / 朗姿股份 运营总监

导师讲的一些案例和导师们的思维逻辑极其重要,我受到不少启发,我还运用到了下半年工作计划当中,通过学习可以更好地有目的性的利用日常的数据资料,后期也会继续关注牛顿商学院的其它课程。

康宁宁/Tempe Trading,Handbag Merchandiser

多元化的课程,及不同背景的导师们指导,让我在时尚行业的不同领域有了深刻的了解,对自己未来的发展方向有了更进一步的认知。老师们和同学们的经验分享让我的眼界和思维都提高上一个层次。

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